Бренд как культ 
Наряду с тем, что бренд может восприниматься своего рода способностью делового человека заинтересовать покупателя, он с лёгкостью может стать религиозным символом. В самом деле, очень просто обмануть человеческое мышление, поскольку многие бренды несут в себе культовое значение так называемых мини-религий. Поэтому, когда вы внимательно просматриваете 100 брэндов, то начинаете воспринимать их как 100 довольно различных религиозных культов. Для обоснования сказанного нужно принять во внимание следующие особенности, которые придают тому или иному бренду культовое значение:
Основа бренда
- Вера. Как и у любой религии, основная особенность брендов состоит в том, чтобы потребитель поверил в правильность своего выбора именно данного бренда, а также в необходимость предложения, которое от него исходит.Например, компания Doctor Jet утверждают, что акриловые ванны, выпущенные ими, отличаются более долгим сроком эксплуатации, в сравнении с остальными марками акриловых ванн, так как применяет в производстве современные материалы.
- Вездесущность. Наиболее успешные бренды стремятся к тому, чтобы находиться а виду у потребителей повсюду, где это только возможно. При чём многие из их уже достигли своей цели. К примеру, золотые аркообразные обозначения букв в логотипе компании McDonald's чаще узнаются во всём мире, чем христианское распятие.
- Гуру.Менеджеров преуспевающих брендов вряд ли сейчас назовут капитанами промышленности. Они сами по себе являют ту часть культа, которой преданно поклоняются и клиенты, и работники компании, представляющие определённый бренд. Потому-то таких менеджеров и называют гуру. По сути, все религии были основаны на образе мужчины с бородой, который обладал загадочной улыбкой, что приводило к неподдельному поклонению. В наши дни такой образ выражен в лице Ричарда Брансона.
- Божественность. Религия проповедует духовное благополучие для всех людей. Бренды, которые используют приёмы морально-психологического влияния на потребителя с целью получения большей прибыли, такие как The body shop, Cafedirect и Seeds of Change, часто манипулируют нашими филантропическими инстинктами.
- Чистота. Бренды, подобно религии, часто создают вокруг своего названия образ абсолютной чистоты. Иногда, как это произошло с брэндом Evian and malt whisky, создаётся ореол чистоты продукта. Но чаще речь идёт (когда упоминают о чистоте брэнда) о единственности и неповторимости торгового лозунга компании - производителя определённой марки товара. Такой лозунг располагается одним предложением на этикетке, или же вместо него используется какое-то изображение, идентифицирующее этот бренд.
- Культовые места. Для продукции, обладающей брендом, недостаточно продаваться в магазинах. Сейчас у известных брендов есть свои собственные культовые места. Disneyland был первым брендом, который начал подобную практику в 1950-х, а в XXI столетии его храмовые места расположены практически повсюду. Здесь уместно упомянуть о бесчисленных Nike Towns, где тренеры-акробаты совершали показательные выступления на батутах, а также об автомобильных выставках-салонах на Champs-Elysees в Париже, которые были заполнены спортивными
мероприятиями, с обилием баров и ресторанов. - Иконы. Культовые фигуры и изображения из области спорта и развлечений так же притягательны, как иконы святых и пророков, и выполняют одну и ту же задачу. Знаменитости, такие как Тайгер Вудс, Дэвид Бекхэм и Пи Дидди, не только придают бренду солидность и увеличивают его рыночную стоимость, о которой большинство компаний могут лишь мечтать, но сами по себе являются культовыми фигурами бренда, который они рекламируют.
- Чудеса. Религия обещает чудеса. Benetton обещает новое тело, располагая на обложках рекламных проспектов по фитнесу блиц-опрос потребителей, где им предлагается сделать выбор между двумя изделиями, что подразумевает собой выбор между двумя соревнующимися чудесами.
