До появления таких брэндов-гигантов, как Nike, или Adidas, или Reebok, существовала компания с ещё более глубокими историческими корнями, основанная в 1908 году, — Converse Rubber Shoe Company. Её кроссовки для баскетбола стали настоящим эталоном обуви, широко известным во всём мире. При этом с 1960-х доля компании на рынке составляет 90%. Хотя с самого начала компания не была нацелена на выпуск именно спортивной продукции, в отличие от Nike или Adidas, она впоследствии начала восприниматься публикой как брэнд спортивных товаров, из-за того что финансово поддерживала уличные баскетбольные состязания.
Converse всё время придерживалась своего изначального дизайна, за что и принимается сегодняшними её поклонниками, увлекающимися ретроодеждой. В наше время Converse воспринимают не просто как брэнд спортивной одежды, но и как брэнд, открывший особое направление в мире моды. Связи с миром моды укрепились благодаря сотрудничеству с дизайнером Джоном Вар-ватосом, на которого в своё время была возложена ответственность относительно создания дизайна Ralph Lauren — ещё одной марки мужской одежды.
Вероятно, наибольшее влияние Converse на историю становления и эволюцию брэндов исходит из того, что она раньше других начала использовать одобрение знаменитостей для своего утверждения на рынке. В 1915 году легенда баскетбола Чак Тэйлор проложил тропинку для сегодняшних знаменитостей, живых брэндов — Майкла Джордана и Тайгера Вудса, став первой звездой, рекламирующей брэнд спортивной обуви: кроссовки Converse All Star shoe.
Сегодня компания продолжает спонсировать баскетбольных звёзд, например Дэнниса Родмана. В настоящее время компания уделяет внимание своему наследию и истории. Её самая последняя рекламная кампания, освещаемая Родманом, называется, соответственно, «Фабрика наследия». Кроме этого, благодаря развитию интернета купить кроссовки можно через интернет магазин обуви, который сэкономит ваше время.
Секреты успеха
- • Одобрение звёздами. От Чака Тэйлора до Дэнниса Родмана Converse пользовалась услугами звёзд баскетболистов для одобрения своей продукции. Компания одной из первых стала называть свои изделия именами спортивных знаменитостей, выпустив в 1923 году кроссовки Chuck Taylor All Star, что произошло на 60 лет раньше появления Nike Air Jordan.
- • Наследие. Converse является первоклассным брэндом, сохранившим свою ретронаправленность, которая выразилась ещё в Converse All Star.
Краткая информация о компании
Сайт: www.converse.com Дата основания:1908 г. Страна-производитель: США. Торгово-экономическая деятельность компании:
- 1. В 1917 году компания представила модель кроссовок All Star, вскоре была выпущена другая модель — Chuck Taylor All Star, кроссовки, ставшие предметом первой необходимости для всех баскетболистов по всему миру, продержавшиеся на рынке более 50 лет.
- 2. Более чем 750 миллионов пар классических кроссовок из резины и ткани Chuck Taylor All Star, выпущенные в 1923 году, были реализованы в 144 странах.
